Управление стоимостью брендов | Стратегическое планирование | Маркетинговые исследования | Стоимостной маркетинг | Книжная полка | Управление стоимостью | Последние статьи
Всего статей — 25
Статьи с 1 по 15 | Следующие 10 »
02.12.2008
Здесь будет город-бренд (просмотров: 3052)
Эпидемия ребрендинга и перепозиционирования охватила российские города, но пока ни одного сильного географического бренда таким способом создать не удалось
20.11.2008
10 способов создания ценности бренда (просмотров: 3261)
Потребители любят бренды потому, что они предлагают им дополнительную ценность, ту ценность, которая сопутствует самому продукту или услуге.
10.10.2008
Носители откровения – кто продает Ваши бренды? (просмотров: 2576)
Грехопадение Gap совершилось полностью согласно легенде о грехопадении человека — плохой продукт, отсутствие отличий от конкурентов, невнятный дизайн фирменных магазинов, более успешные конкуренты — и это только некоторые из их оплошностей.
16.09.2008
Ребрендинг как ребрендинг (просмотров: 1246)
Неоднозначность или недовольство результатами ребрендинга переносится и на ребрендинг как таковой, ругать который стало очень популярно, что, с нескрываемым удовольствием делают многочисленные комментаторы по поводу очередной «жертвы».
28.08.2008
Оценка бренда и его семь смертных грехов (просмотров: 1446)
По некоторым данным, в России не более нескольких десятков компаний имеют независимую оценку стоимости своих брендов. За рубежом таких компаний 3-5%.
17.06.2008
Что влияет на силу бренда? (просмотров: 2041)
Изучение драйверов силы бренда на примере российского автомобильного рынка
13.05.2008
Мерчандайзинг в действии. Как продвигать новый продукт? (просмотров: 2057)
Мерчандайзинг - относительно новое понятие в российском маркетинге. И в первую очередь потому, что до некоторого времени этот тонкий и сложный инструмент увеличения продаж был в России просто не нужен - деньги можно было зарабатывать и более грубыми операциями. И только после кризиса 1998 года, сопровождавшегося ужесточением конкурентной борьбы на потребительских рынках, российский бизнес заинтересовался этой областью маркетинга.
13.03.2008
К вопросу о стоимости бренда (просмотров: 2177)
То, что настоящий бренд является ценным нематериальным активом компании у которой действительно есть Бренд, а не просто зарегистрированный товарный знак принимается как данность. И не обсуждается в рамках настоящей заметки.
07.02.2008
Как выбрать конференцию по маркетингу: оценочный метод (просмотров: 4212)
В России проходит много конференций по маркетингу. И нам, работающим в этой отрасли, необходимо их хотя бы изредка посещать, дабы быть в курсе последних тенденций. Конечно, на все мероприятия съездить невозможно. Дорого, затратно по времени, в общем, приходится выбирать. В качестве критерия выбора я предлагаю использовать КПД конференции - отношение количества интересных выступлений к их общему числу. Аббревиатура КПД расшифровывается как Коэффициент Полезного Действия или, если хотите, Коэффициент Полезных Докладов.
26.12.2007
Пентаграмма стоимости: Подход V-ratio (просмотров: 3763)
Пентаграмма стоимости: подход V-RATIO
25.05.2007
Много шума и ничего (просмотров: 2689)
О навязчивости темы ребрендинга говорит уже тот факт, что расхожее уничижительное выражение «Аффтар, выпей йаду» виртуальные острословы в блогах начали заменять на «сделай ребрендинг». Впрочем, как известно, яды могут быть целебными.
14.05.2007
Бренды для детей и подростков (просмотров: 2288)
Суть стоимости бренда – это стратегическая лояльность к этому бренду целевой группы потребителей. Только тогда мы можем говорить, что наш бренд реально что-то стоит, когда мы уверены, что еще в течении долгих лет у этого бренда и продукта, который он олицетворяет будут лояльные покупатели. Когда мы прекратим всякую рекламную поддержку – наши верные покупатели будут продолжать его покупать.
15.04.2007
Диагностические инструменты для совершенствования маркетингового плана (часть 2) (просмотров: 1462)
Часто маркетологи хотят использовать исследование моделированного пробного рынка для оценки новой или об-новленной линии товаров, которые отличаются запахом, размером, формой (жидкость, например, в противополож-ность порошку) или любой комбинацией этих характеристик. Поскольку место на магазинных полках ограничено, не-многие компании в состоянии провести дистрибуцию всех продуктов линии. Розничные торговцы выбирают те вари-анты, которые, по их мнению, будут наиболее популярными среди их покупателей, но поставщик может повлиять на их выбор, используя материалы убедительных научных исследований.
08.04.2007
Диагностические инструменты для совершенствования маркетингового плана (просмотров: 1635)
В наши дни многие маркетологи - продвинутые, конечно - пользуются моделированным пробным маркетингом для прогнозирования эффективности нового продукта до представления его на реальном рынке. Однако ни одна из компаний, использующих эту технологию, не может предложить конкретных конкурентоспособных преимуществ. Слишком многие компании представляют новый продукт, даже если модель предсказала (или даже гарантировала) его провал. Влиятельная фирма проталкивает свой новый продукт на разных уровнях рынка, даже если ученые кричат: "Не надо!"
05.02.2007
Следуйте 4 принципам роста стоимости! (просмотров: 5071)
Разрабатывая стратегию роста нужно помнить фундаментальный принцип создания стоимости для акционеров: рост доходов и рост стоимости не всегда идут рука об руку. Более того, инвесторы и компании, такие как Vivendi и Tyco уже убедились в том, что рост доходов, который не превращается в экономическую прибыль (другими словами когда рентабельность инвестиций в капитал ниже затрат на его привлечение), приводит к заурядным и даже губительным результатам.
Всего статей — 25
Статьи с 1 по 15 | Следующие 10 »
